La comunicación en un año clave
Durante 2024, el Área de Comunicación Institucional de República AFAP implementó un plan de comunicación integral con el objetivo de informar a diversos públicos sobre el funcionamiento del Sistema Previsional y los beneficios del Régimen de ahorro individual.
Se produjeron dos hitos significativos en materia de Seguridad Social. Por un lado, el 1° de diciembre de 2023 entró en vigencia en su totalidad la reforma previsional de la Ley 20.130. Por otro, junto con las elecciones nacionales del domingo 27 de octubre de 2024 se sometió a plebiscito una enmienda constitucional en materia de Seguridad Social promovida por el PIT-CNT.
Este contexto particular, República AFAP reafirmó su compromiso de continuar acompañando la vida laboral de los trabajadores, brindándoles información de calidad para que puedan tomar las mejores decisiones respecto a su futuro. En ese sentido, se desarrolló una comunicación estratégica e integral que abarcó diversas acciones:
- Campaña institucional en medios tradicionales y digitales.
- Ciclo República AFAP Responde con espacios informativos en medios de todo el país, en donde se da respuesta a diversos temas de interés para el público en general.
- Alianzas con instituciones y organizaciones de todo el país, con las que se realizan diversas acciones como los talleres de orientación laboral y sistema previsional.
- Cooperación en eventos culturales desplegados en todo el territorio nacional.
- Giras por diversos departamentos del interior del país para informar a los trabajadores sobre los principales cambios de la Ley 20.130 y los beneficios del régimen de ahorro individual.
- Monitoreo continuo, durante todo el año, de noticias en prensa y medios de comunicación en general, con el propósito de gestionar la imagen reputacional de la empresa.
- Gestión y mantenimiento de las redes sociales institucionales, acercando información al público en general y particularmente a los jóvenes.
- Campaña anual de Google Search, con el objetivo de lograr la mejor posición en los resultados de las búsquedas pagas que realizan los usuarios.
- Informes de Google Analytics para conocer el comportamiento de los usuarios dentro del sitio web institucional.
- Audiovisuales con el testimonio de personas afiliadas, sobre los beneficios del Régimen de ahorro individual.
- Activaciones de marca en puntos estratégicos de Montevideo.
- Presencia en ferias de empleo organizadas por universidades públicas y privadas, tanto en Montevideo como en el interior del país.
- Optimización del sitio web con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios.
El 2024 fue un año de grandes retos para República AFAP, marcado -entre otras cosas- por el desafío de comunicar a la población en general los beneficios del Régimen de ahorro individual. La puesta en marcha de la Ley 20.130 marcó un hito importante en materia de Seguridad Social, así como el plebiscito que proponía una enmienda constitucional en materia de Seguridad Social, marcando un clima de gran exposición en la opinión pública. En este sentido, fue imperioso continuar trabajando en cercanía con los trabajadores para proporcionarles la información y las herramientas necesarias para que puedan tomar decisiones informadas pensando en su futuro.
